Семантическое ядро

Семантическое ядро

Семантическое ядро — это определенный набор слов и словосочетаний, который отражает тематику и направление сайта или онлайн-проекта. Иногда это понятие заменяют определением «смысловое ядро», которое является тождественным. (пример такого запроса: курсы СЕО Днепр)

Одним из самых эффективных способов продвижения сайта является привлечение трафика с помощью естественного или органического поиска в системах по типу Google и Yandex. Но как использовать грамотно семантическое ядро? Чтобы добиться высокой посещаемости ресурса, не нужно делать никаких научных открытий. Достаточно ответить на два вопроса:

  • что входит в круг интересов вашей целевой аудитории?
  • как потенциальные посетители ресурса ищут информацию?

Для решения этих задач и строится семантическое ядро. Когда перечень ключевых фраз и запросов будет готов, специалисты берутся за создание контента, который будет отвечать на вопросы пользователей.

Таким образом, можно сказать, что составление семантического ядра — это один из этапов повышения посещаемости любого ресурса и улучшения его индексации в поисковых системах

Семантическое ядро — полезные ресурсы

Для составления семантического ядра используются специальные сервисы. Некоторые сервисы позволяют составить семантическое ядро сайта онлайн бесплатно,такие как  Wordstat («Яндекс»), SlovoEB, KeywordTool. За пользование другими же придется внести определенную сумму. Это KeyCollector, Serpstat. При помощи данных ресурсов можно отслеживать популярность запросов (частота запроса).

К числу других, но не менее популярных инструментов, принадлежат:

  • планировщик ключевых слов Google;
  • статистика запросов на Mail.ru;
  • Мутаген;
  • SemRush;
  • SEMparse

Как составить семантическое ядро

Как правильно составить семантическое ядро сайта? Процесс подбора ключевых запросов имеет определенный алгоритм действий. Он состоит из четырех этапов.

  1. Определение базовых ключей. На этом этапе вам необходимо записать или внести в таблицу все запросы, которые так или иначе связаны с вашим бизнесом. Обязательно вносите данные о частотности запросов семантического ядра. В итоге вы получите высокочастотные, но низко специфичные ключи. Для определения низко- и среднечастотных поисковых фраз с высокой специфичностью нужно максимально расширить ядро, устроив мозговой штурм с коллегами.
  2. Расширение семантического ядра. Как увеличить количество ключей? На этом этапе подключаются специальные сервисы. С их помощью вы можете проанализировать записанные ранее слова и фразы, определив их частотность. Что вы получите в итоге? Перечень поисковых фраз с частотностью для каждого запроса, полученного на первоначальном этапе.
  3. Удаление нерелевантных ключей. Этот этап занимает больше всего времени и требует максимальной концентрации внимания. Как сузить количество ключевых фраз? Вручную вам придется удалить из перечня запросы, которые не подходят для вашего семантического ядра.
    Как определить, где находится лишняя фраза или запрос в списке? Смело удаляйте словосочетания или предложения, которые:

    • упоминают о конкурентах и услугах или товарах, которые вы не предлагаете;
    • включают в себя фразы «дешево», «недорого», «со скидкой»;
    • дублируют друг друга;
    • введены с ошибками или опечатками;
    • упоминают регионы или города, в которых вы не работаете.
  4. Группировка ключевых фраз и составление карты релевантности. Семантический кластер — это группа близких по смыслу фраз, благодаря которым пользователи будут находить ваш ресурс. Если вы продаете маффины, то в семантический кластер будут входить фразы, связанные с приготовлением, покупкой, доставкой и изображениями сладостей.

Теоретически кластер состоит из нескольких уровней. Например:

  1. Маффины
  2. Рецепты маффинов.
  3. Рецепты сладких маффинов/Рецепты соленых маффинов
  4. Рецепты шоколадных маффинов/Рецепты маффинов с сыром и беконом

При группировке ключевых слов, обратите внимание на два момента. Во-первых, кластер может не содержать фразы для страниц, которые вы собираетесь создать. Однако отсутствие запроса — не повод отказывать от какого-то спектра ваших услуг.

Во-вторых, даже после того как вы определите несколько фраз в один кластер, могут остаться запросы, которые не подходят ни в одну из групп. Либо игнорируйте их, либо создайте еще один кластер, который будет объединять «лишние» запросы

Структура и семантическое ядро сайта

Распределение семантического ядра по группам содействует при составлении структуры. Правильно организованная структура сайта необходима для удобства как пользователя, так и поисковой системы ориентироваться на сайте.

Семантическое ядро для интернет магазина

В первую очередь определив нишу для продвижения, выбрав товары в которых разбираетесь, зная свою аудиторию, можно приступать к составление семантического ядра. Необходимо разобраться с типом ключевых слов и создать структуру сайта из которой формируется интернет магазин. Ключевые фразы делятся на свои отдельные группы (кластеризация) к ним относятся:

  •  категории,
  •  карточки товаров,
  •  главная страница.

 Для каждого кластера используются разного вида запросы. Главными будут коммерческие и товарные, которые и создают трафик. 

  • «заказать + название категории»
  • «купить + описание»
  • «товар + купить + где»
  • » купить + наименование + описание»
  • » характеристика + товар + цена»
  • » фото + товар + купить» 
  • » интернет магазин + название вашей продукции» и тд 

Высокочастотные запросы лучше не использовать, по ним будет сложно продвигаться. Для главной страницы (морда сайта) подойдут навигационные, брендированные запросы. Сначала соберите семантику для категорий и подкатегорий, потом переходите к карточкам товара. Пример семантического ядра в таблице:

Правильно подобранное и составленное семантическое ядро для интернет магазина увеличит посещаемость и конверсию .

Как расширить семантическое ядро сайта

Расширить семантическое ядро можно несколькими способами:

  • Google Adwords, анализируя поисковые запросы
  • Анализ конкурентов в Serpstat
  • Оптимизировать под низкочастотные и среднечастотные запросы
  • Используя ассоциативные подсказки поиска

Стоит отметить, что при дооптимизации семантического ядра не нужно переделывать всю страницу. Достаточно добавить небольшой абзац, используя заголовок типа h3, добавить видео или картинку

Анализ семантического ядра сайта

Анализ семантического ядра сайта онлайн — один из этапов оптимизации ресурса. Зачем нужно проверять используемые ключи? Это позволяет:

  • создать четкий план по продвижению сайта;
  • увеличить трафик ресурса;
  • сравнить ваши запросы и ключи, используемые конкурентом;
  • расширить семантическое ядро;
  • определить текущую видимость сайта и его позицию в поисковых системах.

Для анализа перечня фраз вашего ресурса можно использовать два ресурса: либо Yandex WebMaster, либо Google Search Console. Как проверить семантическое ядро конкурентов? В этом помогут такие инструменты, как Istio, Advego и Serpstat.

Как часто проводить аудит своего и конкурирующего сайта?

Если вы работаете в сфере, где новинки появляются редко, анализировать ресурс можно раз в полгода. В других случая проводить проверку нужно чаще.

Заключение

Семантическое ядро сайта — это определенный набор слов и словосочетаний, используя которые вы можете повысить количество посетителей вашего сайта. При сборе семантического ядра учитывайте написание, некоторые пользователи пишут английские слова русским буквами или забывают поменять раскладку на клавиатуре.Создавая контент для ресурса, помните: внедрять в текст нужно не только высокочастотные фразы, но и ключи, которые используются реже. Где размещать запросы по статье? Они должны быть обязательно в заголовках и также распределены по тексту.Частоту запросов при сборе семантического ядра сайта обязательно учитывайте и обращайте внимание на конкурентность запроса.

Для разработки семантического ядра используйте дополнительные ресурсы. Они помогут определить самые популярные запросы, отсеяв нерелевантные для продвижения вашего бизнеса ключи. 

Если возникли вопросы, пишите в комментариях.

Для отправки комментария необходимо авторизоваться.