Семантическое ядро

Семантическое ядро

Семантическое ядро сайта это слова и словосочетания, отражающие смысл и тематику онлайн-проекта. Иногда это понятие заменяют определением «смысловое ядро», которое является тождественным, пример такого запроса: курсы СЕО Днепр

Эффективным способом продвижения сайта является привлечение трафика с помощью естественного или органического поиска в системах по типу Google и Yandex. Когда перечень ключевых слов готов, специалист — копирайтер берется за создание контента, который будет полезен и закроет все вопросы пользователей. 

Но как грамотно составить и применить семантическое ядро?

Чтобы создать качественное семантическое ядро и тем самым добиться высокой посещаемости, ответьте на два вопроса:

  • что входит в круг интересов вашей целевой аудитории?
  • какие запросы используют потенциальные посетители ресурса для поиска информации?

Для решения этих задач в помощь придут сервисы по сбору семантики.

Семантическое ядро — полезные ресурсы

Сбор семантического ядра производиться автоматически. Есть онлайн сервисы или программы для сбора, их устанавливают на ПК. Некоторые позволяют собрать семантику сайта бесплатно, такие как Wordstat («Яндекс»), SlovoEB, KeywordTool. За пользование других придется внести определенную сумму. Это KeyCollector, Serpstat. При помощи данных ресурсов можно отслеживать популярность (частота) запросов.

К числу других, но не менее популярных инструментов, принадлежат:

  • планировщик ключевых слов Google;

  • статистика запросов на Mail.ru;

  • Мутаген;

  • SemRush;

  • SEMparse

Как составить семантическое ядро

Понимание какие запросы будут соответствовать выбранной странице или разделу сайта, грамотно сделать семантическое ядро сайта намного легче. Подбирать конверсионные ключи нужно в три этапа.

  1. На первом этапе внесите в таблицу все необходимые ключевики, которые так или иначе связаны с вашей тематикой. Заполните данные о частотности семантического ядра. Вы получите высокочастотные, но низко специфичные ключи. Для определения низко- и среднечастотных поисковых фраз с высокой специфичностью нужно провести семантический анализ, устроив мозговой штурм. Чтобы в дальнейшем составить контент, полезный для клиента. Что в свою очередь ускорит индексацию.
  2. Удаление нерелевантных ключей. Этот этап занимает больше всего времени и требует максимальной концентрации внимания. Как сузить количество ключевых запросов? Вручную вам придется удалить из списка ключи, не соответствующие для вашей тематики.Как узнать, лишнюю фразу в списке? Смело удаляйте словосочетания или предложения, которые:
    • упоминают о конкурентах и услугах или товарах, которые вы не предлагаете;
    • включают в себя фразы «дешево», «недорого», «со скидкой»;
    • дублируют друг друга;
    • введены с ошибками или опечатками;
    • упоминают регионы или города, где вы не работаете.
  3. Группировка ключевых фраз и составление карты релевантности. Семантический кластер это фильтрация похожих смысловых фраз по группам, благодаря которым пользователи находят ваш ресурс. Если вы продаете маффины, то в семантический кластер будут входить фразы, связанные с приготовлением, покупкой, доставкой и изображениями сладостей.

Теоретически кластер состоит из нескольких уровней. Например:

  1. Маффины
  2. Рецепты маффинов.
  3. Рецепты сладких маффинов/Рецепты соленых маффинов
  4. Рецепты шоколадных маффинов/Рецепты маффинов с сыром и беконом

При кластеризации ключевых слов, есть два момента. Во-первых, кластер может не содержать фразы для страниц, которые вы собираетесь создать. Однако отсутствие запроса не повод отказывать от какого-то спектра ваших услуг.

Во-вторых, даже после того как вы распределите собранный материал в кластер, могут остаться запросы, не подходящие ни для одной из групп. Либо игнорируйте, либо создайте еще один кластер, который будет их объединять

Структура и семантическое ядро сайта

Семантическое ядро при сборе всех запросов получается большое и по смыслу важно разделить его по группам. Где каждая группа соответствует одному разделу или странице сайта. В итоге получится готовая структура. Можно пойти от обратного — сначала сформировать структуру, затем подбирать для нее ключевые запросы, собирая для каждой отдельной группы свою семантику. Правильно организованная структура сайта влияет на поведенческий фактор, так же помогает поисковой системе ориентироваться на сайте.

Как расширить семантическое ядро сайта

Как увеличить количество ключевых фраз? В специальных сервисах можно узнать частотность записанных ранее слов. Что вы получите от этого? Перечень поисковых фраз со своей частотностью для каждого отдельного ключа.

Способы как расширить семантическое ядро:

  • Смотреть по ассоциативным подсказкам поиска

  • В планировщике Google Adwords

  • Оптимизировать под средне- и низкочастотные запросы

  • Проводить аудит конкурентов в Serpstat

Стоит отметить, что при дооптимизации семантического ядра переделывать всю страницу не нужно. Достаточно добавить небольшой абзац, используя заголовок типа h3, добавить видео или картинку.

Анализ семантического ядра сайта

Зачем нужно проверять используемые ключи? Это один из важных этапов оптимизации ресурса и позволяет:

  • создать четкий план по продвижению сайта;

  • увеличить трафик ресурса;

  • сравнить ваши запросы и ключи, которые применяются конкурентами;

  • расширить семантику;

  • определить текущую видимость сайта и позицию в поисковых системах.

Отобранный список фраз анализируйте либо в Yandex WebMaster, либо в Google Search Console. Проверить семантическое ядро конкурентов онлайн помогут инструменты: Istio, Advego и Serpstat.

Проводить полный аудит своего сайта или конкурентов можно раз в полгода. если новинки в вашей сфере появляются редко. Если часто, то нужно постоянно держать руку на пульсе.

Поисковая выдача очень динамична и будет только в пользу следить за тем, что происходит в нише.

Семантическое ядро для интернет магазина

Когда выбрана ниша для продвижения и определена аудитория, можно приступать к составление семантического ядра. Нужно разобраться с типом ключевых слов, чтобы составить структуру сайта, по которой формируется интернет магазин. Деление ключевых фраз на свои отдельные группы, называется кластеризация:

  •  категории,
  •  карточки товаров,
  •  главная страница.

Для каждого кластера используются разного вида запросы. Главными будут коммерческие и товарные:

  • заказать и категория

  • купить и описание

  • товар, купить и где

  • купить, наименование и описание

  • характеристика, товар, цена

  • фото, товар и купить

  • интернет магазин, название вашей продукции

Для только зарегистрировавшегося сайта и в самом начале пути своего продвижения лучше не использовать высокочастотные запросы, так как по ним сложно конкурировать с мастодонтами ниши. Для главной страницы (морда сайта) подойдут общие, навигационные, брендированные. Информационные запросы подойдут для блога или описания преимуществ. Сначала составьте семантику для категорий, потом к карточкам товара. Пример семантического ядра:

Заключение о семантическом ядре

Собирая семантическое ядро обращайте внимание на написание. Некоторые пользователи пишут английские слова русским буквами или забывают поменять раскладку на клавиатуре.

Создавая контент, помните: внедрять в ядро текста нужно и высокочастотные и низкочастотные фразы. Ключевые запросы нужно размещать в заголовках и по тексту. Обращайте внимание на частотность при подготовке семантики и следите за классификацией запроса.

Для разработки семантического ядра пользуйтесь дополнительными ресурсами. Они помогут определить самые популярные запросы, отсеяв нерелевантные ключи для продвижения вашего бизнеса.

Если появились вопросы, пишите в комментариях.

 

 

Для отправки комментария необходимо авторизоваться.