Все записи автора Александр Милютин

Referral трафик

Один из 7 каналов трафика отображаемый в отчете Google Analytics «Источники трафика — Весь трафик — Канал»

Реферальный трафик — это переходы с сайтов по реферальным ссылкам. (как отследить этот вид трафика в Analytics — изучайте в курсе — https://online.imt.academy/base-google-analytics-report). Этот вид трафика и другие которые можно получать с помощью оптимизации и продвижения сайтов мы изучаем на курсах интернет-маркетинга в Академии IMT.

Реферальный трафик в сервисах аналитики

Google Analytics

Раньше, все переходы с сайтов отображались в отчетах как реферальный трафик, на сегодня в отчетах используется большая детализация и, например, переходы из социальных сетей отображается в канале «Social». Не все 100% трафика социальных сетей идентифицируются, некоторая его часть остается в отчете «Трафик переходов»к

Пример источников реферального трафика в Google Analytics

Показывает с каких сайтов и сколько было выполнено переходов.

Значение referral трафика в продвижении

Наличие и доля реферального трафика, для поисковых систем показатель активности сайта. Значение того, что сайт активно распространяет информацию о себе в сети или его рекомендуют другие пользователи (поведенческий фактор ссылки).

По большому счету, каждая ссылка на сайт, которая в большинстве своем,  в рунете получается платными способами или с помощью аутрича должна приносить трафик на сайт. Так, в биржах есть функция «усиления ссылки» которая имитирует «натуральность ссылки, делая ее похожей на реферальную.

Исключаем реферальный спам из Гугл Аналитикс

Как получить больше реферального трафика на сайт?

Размещение крауд ссылок на сторонних ресурсах, на сегодня, схоже с Crowd маркетингом.

  • тематические форумы
  • доски объявлений
  • тематические порталы
  • комментарии в блогах
  • статейные ресурсы

* цель размещения реферальной ссылки — получение переходов на сайт, а не просто поисковое продвижение по целевым запросам, но и получение целевого трафика. Насколько трафик будет целевым, зависить от места и контекста размещения. Например активные ссылки из соц. сетей, clubhouse не индексируется и не является активной ссылкой.

Не просто отслеживать, а строить продвижение на основании аналитики,

изучи Google Analytics — повышай эффективность своего сайта!

Биржа ссылок

Биржа ссылок

Что такое биржа ссылок?

Биржи ссылок — это комплексные системы, предназначенные для покупки ссылок на свои сайты, либо продажи ссылок со своих сайтов. Оптимизаторы используют биржи ссылок для продвижения сайтов, а веб-мастера используют данные сервисы для получения денег со своих сайтов.

Как уже писалось выше — количество внешних ссылок размещенных на сторонних ресурсах, ведущих на ваш сайт, очень благоприятно на нем отражается и поднимает доверие поисковых систем к сайту. Одним из самых эффективных инструментов для покупки ссылок как раз и являются биржи ссылок, т.к. данные сервисы автоматизированы, они дают веб-мастеру снижение временных затрат на покупку ссылок. Согласитесь, что не просто договориться с владельцами, например, 100 сайтов, о размещении ссылок, не говоря уже о 1000 или более.

Участниками бирж ссылок являются две группы людей. Первая из них это оптимизаторы. Они покупают там ссылки для продвижения своих проектов. Для покупки ссылок им предлагается целый ряд инструментов. Предлагается комплексный анализ сайта донора, всевозможные поисковые фильтры — это значит, что оптимизатор сможет подобрать наиболее интересные для него ресурсы (т.е. по схожей тематики, с определенными характеристиками). Ведь не секрет, что цели, преследуемые веб-мастерами очень разные. Одни хотят поднять ТИЦ (тиц-тематический индекс цитирования, величина введенная поисковой системой Яндекс, попросту отражает авторитетность ресурса) , PR(величина введенная поисковой системой Google, определяет так называемый вес сайта) для дальнейшей продажи ссылок со своего ресурса. Другие хотят продвинуть свой сайт по определенным запросам в поисковых машинах.

Всем нужны абсолютно разные ссылки. А биржи покупки ссылок позволяют веб-мастеру найти то, что нужно.

Вторая категория людей, которая присутствует на биржах покупки-продажи ссылок-это веб мастера, которые продают ссылки со своего сайта, получая за это деньги. Стоит отметить, что для некоторых людей это занятие является основным, и они постоянно создают сайты для продажи с них ссылок.

ссылочные биржи

Как купить ссылки на бирже?

Процесс покупки продажи автоматизирован — т.е. веб-мастер вставляет на свой сайт специальный скрипт (программу) которая автоматом размещает ссылки, а веб-мастер следит и контролирует происходящее в админпанели биржи, он может всегда вмешаться в процесс, а оптимизатор просто находит на бирже требуемые ресурсы и предлагает веб-мастерам разместить ссылку, при этом указывая стоимость.

Стоит отметить, что от качества ссылок очень зависит их цена, она может, например, колебаться от 50 копеек, заканчивая 1000 или более за 1 штуку.

Цена покупки ссылки зависит от следующих параметров:

  1. Уровень вложенности страницы означает, на каком удалении от главной будет находиться покупаемая ссылка, обычно выделяют три уровня — главная, 2 уровень, 3 уровень. Численно отражает количество кликов от главной.
  2. Тематический индекс цитирования сайта — чем выше индекс цитирования, тем соответственно авторитетнее ресурс, как следствие передача вашему сайта большего траста (доверия, веса) соответственно цена становится выше.
  3. PR страницы размещения — примерно то же самое, что и ТИЦ. Но есть свои особенности, т. к. два параметра считаются абсолютно по разным алгоритмам, если например у Google данный алгоритм известен, то у Яндекс алгоритм подсчета ТИЦ засекречен — конкретных формул нет.
  4. Количество исходящих ссылок со страницы-очень важный параметр, т. к. от него напрямую зависит, какой вес достанется вашему сайту. Чем больше ссылок стоит на странице тем меньший вес достается вашему сайту. Как следствие надо выбирать страницы с минимальным количеством ссылок.
  5. Качество страницы и сайта в целом — можно оценить по уникальности контента, по показателям PR и ТИЦ, возрасту сайта и т. д.
  6. Тематика сайта — также является очень важным параметром, чем ближе тематика сайта к Вашему, тем лучше.
  7. Возраст домена — чем старше домен, тем более авторитетней он выглядит в глазах ПС, как следствие, большее доверие получает ваш сайт.
  8. Наличие фильтров наложенных на сайт поисковыми системами — один из основных параметров, т. к. от него зависит, будет ли толк от ссылки или нет. На некоторые сайты поисковые системы накладывают определенные санкции, это связано со многими причинами, но самая частая — злоупотребление продажей ссылок. Здесь уместна пословица умей, да не наглей.
  9. Место для размещения ссылки — в интернете ходит спор о том, что чем выше к началу страницы стоит ссылка, тем выше ее вес. Исключения составляют ссылки, размещенные в подвале сайта — поисковыми системами они воспринимаются как спамное место — попросту говоря помойка, последствия очевидны, также влияет — окружена ли покупаемая ссылка другими ссылками или нет, лучше конечно, чтобы ее окружал качественный контент.
  10. Наличие сайта в каталогах DMOZ, YACA-означает серьезность ресурса.
  11. Уровень и зоны домена — некоторые домены индексируются поисковыми системами чуть лучше или например чуть хуже остальных. Например, домен в зоне .ru индексируется лучше домена в зоне .net

Аренда ссылок

Стоит отметить, что биржи покупки либо продажи ссылок много, они все отличаются друг от друга предоставляемыми сервисами. Одни биржи ссылок позволяют, как бы арендовать ссылку. Типичным примером могут служить такие биржи как Sape, Seopult и т.д. Смысл работы данных бирж заключается в том, что пока вы платите деньги (т.е. пока на вашем личном счете внутри биржи есть деньги)ссылки на других сайтах работают, но как только деньги заканчиваются и Вы перестаете платить, то ссылка исчезает. У данного способа размещения ссылки есть как свои плюсы, так и свои минусы. К плюсам данного способа можно в первую очередь отнести цену — цена аренды будет, несомненно, ниже цены покупки, тем самым при одном и том же количестве денег в одну единицу времени на ваш сайт может ссылаться больше других сайтов. Но и вытекающий отсюда минус — необходимая постоянная финансовая подпитка. Если, например, Вы продвигаете надолго серьезный проект, скорее всего данный способ Вам не подойдет, и прибегнете к другому способу, к покупке так называемых вечных ссылок.

PBN

PBN — Personal Blog Network, сеть блогов принадлежащих одному владельцу.

зачем создают сеть PBN

  • Для простановки ссылок на продвигаемые сайты, как альтернатива покупке ссылок на биржах, карауду или аутричу.

особенно актуален способ продвижения PBN’ами на западе, где стоимость ссылок очень высока и значительно дешевле, создавать свои сети.

В рунете этот способ считается дорогим, т.к. есть возможность за небольшие деньги получать ссылки на биржах.

преимущества PBN сетей

  • можно использовать домен у которого уже есть ссылочная масса
  • низкая ссылочная спамность, ссылки с Сайта стоят только ваши
  • есть возможность ставить ссылки с одой страницы хоть с главной

Недостатки и опасность PBN

  • Дорогой метод в краткосрочной перспективе
  • опасность спалить сеть футпринтами
  • нужно много хостингов контролировать и администрировать

чаще всего, сети подымаются из дропов или перекупаются заканчивающимися доменами, контентом в сеть вкладываться дорого и зачастую не целесообразно.

способы использовать PBN

  1. Поднять сайт, несколько страниц с контентом и проставлять ссылки на продвигаемые сайты

Сеть сателитов для получения ссылок на продвигаемый сайт

Возраст домена

Возраст домена — это дата регистрации домена, определяется в с помощью системной информации которая храниться в «паспорте» домена WHOIS.

У большинства доменов информация WHOIS открыта и ее можно смотреть с помощью WHOIS сервисов. Читать далее

ROMI

Для использования формулы, необходимо понимать каналы привлечения потенциальных клиентов, конверсии каждого канала. Вести учет не только конверсий с канала, но и продаж, что возможно с использованием CRM системы.

ROMI — (от анг. Return On Marketing Investment) — показатель возврата инвестиций маркетинговых каналов, тот-же ROI но в маркетинге.

Активно используется для расчета показателя эффективности рекламных кампаний, например этот показатель изучается на курсе контекстной рекламы в IMT.

Формула расчета ROMI

Маркетинговые каналы

  • поисковый трафик
  • рекламный трафик из поиска
  • рекламный трафик из медийной сети
  • трафик социальных сетей (платный, бесплатный)
  • прямые переходы на сайт (Offline маркетинг)
  • звонки, обращения
  • подробнее о каналах трафика — тут

Сложности подсчета ROMI

  • нет точности в конверсиях по каждому каналу
  • ассоциированные конверсии (касание через один канал, конверсия другой)
  • отсутствие учета конверсий

ВАЖНО! Не путать ROMI с конверсиями. Конверсия это просто, технически отслеживаемое, завершенное действие посетителя (потенциального покупателя) на сайте. Звонок, тоже не продажа, а всего лишь конверсия. Конверсии ведущие к продаже — лиды

ROMI в контекстной рекламе

ROMI (ROI) — наиболее важный показатель, который дает понимание, насколько эффективно инвестируются средства, по сути, любой предприниматель интересуется повышением данного показателя, все остальные являются его составляющей;

  • цена конверсии;
  • доход;
  • объем конверсий;
  • охват рынка;
  • затраты;
  • цена клика.

Также нужно ориентироваться на рекламные показатели:

  • объем трафика;
  • CTR;
  • процент отказа;
  • длительность сеанса;
  • качество ключевого слова/продуктивность;
  • коэффициент конверсии заявок к входящим пользователям.

Вся работа должна проходить с учетом улучшения первостепенных показателей, второстепенные также должны улучшатся, но их улучшение не должно приводить к ухудшению первых.

Популярные вопросы о ROMI

Калькулятор romi

Калькулятор romi

Можно сделать у себя в таблице, это очень просто:

  • прибыль
  • затраты на рекламу
  • вычитаем от прибыли затраты на рекламу
  • делим полученное на затраты на рекламу
  • умножаем все на 100

Например, прибыль 4000, затраты 1000

  • 4000-1000 = 3000 (остаток за вычетом рекламы)
  • 3000/1000=3 остаток делим на рекламный бюджет
  • 3*100=300, получаем ROMI в размере 300%
Какой должен быть ROMI

Какой должен быть ROMI

Т.к. это показатель эффективности, он должен быть

  1. больше 100% (если меньше, значит реклама не принесла прибыли)
  2. только положительным! В противном случае, реклама не только не принесла прибыли, но и вы терпите убытки!!!
Что значит ROMI 300%

Что значит ROMI 300%

Это значит, что прибыль от рекламной акции, после того как вычли затраты на рекламу вернулись в 3-х кратном размере.
Например:

  • заработали 4000
  • потратили на рекламу 1000
  • 4000-1000, получили 3000
  • а 300% это отношение затрат на рекламу к полученной (прибыли за вычетом рекламы)
Если ROMI меньше 100%

Если ROMI меньше 100%

Если ROMI ровно 100%, значит реклама себя окупила и вы ничего не заработали.

Если показатель РОМИ меньше 100%, это значит что с этой рекламной кампании (канала, акции) вы ничего не заработали!

Xenu Links

Где скачать Xenu Links?

Xenu Links скачивать только с их официального сайта! при скачивании с soft порталов, вы можете установить большое количество рекламных и вредоносных программ.

Был случай, когда ученик курса SEO оптимизации и продвижения сайтов, скачав программу не с официального сайта, просто положил Windows на своем компьютере!

Возможности и зачем нужна программа Xenu Links

Во первых, это очень простая, даже примитивная, программа. 

Во вторых она бесплатная и отлично выполняет свои задачи. Все платные аналоги, безусловно, имеют больший набор функций, но программа не обновлялась с 2010 года, и отлично справляется с своими задачами.

Искать битые ссылки

В отчетах страницы показывает исходящие и входящие внутренние, битые ссылки

Искать страницы с большим уровнем вложенности

После запуска анализа сайта, в таблице показывается уровень вложенности страниц

Генерировать карту сайта sitemap.xml

Бесплатно, без ограничений по количеству позволяет создавать файл .xml, правда редко когда сейчас нужно создавать карту сайта в ручном режиме, все уважающие себя CMS автоматически генерируют карту сайта

Искать дубли title страниц

Сортировка по столбцу title, позволяет видеть дубли title страниц

Видеть коды ответа сервера страниц

Каждая страниц показывается код ответа сервера, особенно это помогает после переезда или смены структуры сайта не ожидая переиндексации или обновления данных в GSC

Находить изображения без атрибута alt

Показывает список изображений на странице и наличие у них атрибута (такого ценного по мнению ПС) как alt

Находить страницы с большим количеством исходящих ссылок

Анализ страницы показывает список исходящих ссылок. Это намного быстрее чем делать через онлайн сервисы проверок

Безанкор

По одному из параметров в SEM ссылки делятся на анкорные и безанкорные.

Для полного понимания вопроса, необходимо знать что такое ссылка и анкор.

Определение, что такое безанкорная ссылка

Ссылка которая не содержит в якоре осмысленного слова или фразы, прочитав которую будет понятно (по контексту) на какую страницу ведет ссылка.

Виды безанкорных ссылок

Одно из разделений:

  • текстовая безанкорнаяссылка
  • безанкор в виде изображения

Примеры текстовых безанкоров

Адрес сайтаCall to cationПросто слова

  • www.imt-academy.com
  • Академия IMT — название компании

  • перейти
  • подробнее
  • детали
  • смотреть
  • и т.д.

  • тут
  • здесь
  • и т.д.

пример безанкорной ссылки с форума

Примеры графических анкоров

Два примера — в виде кнопки или изображение-ссылка

Пример кнопки ссылки, которая является безанкорной ссылкой.

Как использовать картинку-ссылку для продвижения?

 

FAQ по безанкору

Съем позиций

Сканирование позиций сайта любыми доступными средствами.

Съем позиций, это получение актуальных данных по позициям сайта в заданных поисковых системах.

Инструменты съема позиций




Сканирование (или съем) позиций выполняется программами или онлайн сервисами.

Преимущества и недостатки программ

+ не нужно платить за каждое сканирование

— дорогая лицензия

— необходимы сервисы антикапчи при больших объемах запросов

Преимущества и недостатки онлайн сервисов

+ авотматтическое сканирование

+ автоматические письма с результатами на почту

— каждое сканирование каждого запроса стоит денег

Анкор

Анкор это — содержимое ссылки, может быть текстовым или изображением.

Текстовые ссылки делаться на:

  • анкорные — содержат осмысленный текст, в теле ссылки слово или фраза по которой можно понять на какую (по контексту) страницу попадет пользователь
  • безанкорные — текстовые ссылки по содержимому которых пользователь или поисковая система не поймет  на какую страницу ведет ссылка.
    примеры таких ссылок тут, здесь, подробнее, читать далее и т.п. К безанкорным ссылкам относятся так-же ссылки изображения.

Оба виды ссылок используются в продвижении сайта, первые явно указывают содержимое целевой страницы, вторые косвенно (за счет использования в ссылках title, alt в случае изображений и околоссылочного текста)

Вопросы по анкору из базы вопросов:

Можно ли брать для анкора коммерческий запрос?

А подскажите пожалуйста, если у меня на страницу категории большая часть коммерческих запросов: купить или цена или стоимость. То могу ли я брать в таком случае для анкора коммерческий запрос? Или всё же искать не коммерческий и его ставить?

Cсылки с анкором картинка, которые ссылаются на 404 страницу

Обнаружила, что есть ссылки с анкором картинка, которые ссылаются на 404 страницу. На сколько плохо или нормально? и стоит ли их заносить в отчет?

Задайте свой вопрос:

Вы не можете добавлять вопросы

Курс по продвижению сайтов, как формировать правильные анкорлисты, аудит анкор листа своего сайта и сайтов конкурентов. — https://imt-academy.com/a/course-category/professii/seo-spetsialist/page/1/