ПФ, поведенческий фактор

Метрики поведения пользователя на сайте, по которым ПС определяет интерес пользователя к сайту.

К поведенческим факторам относится:

• время проведенное на сайте
• количество просмотренных страниц или глубина просмотра
• просмотры страницы, сколько раз открывалась страница
• уникальные посетители сайта, уники

Как ПС измеряет поведенческие факторы?

На основании статистики которая собирается с установленных счетчиков Analytics для Google и Метрики для Яндекса.

В каждой системе аналитики вебмастерам доступны отчеты в которых можно отслеживать все перечисленные статистики.

Накрутка ПФ

Искусственное завыешение показателя реакции пользователя на сайт (имитация повышенного интереса). Накручивают такие показатели:

• накрутка CTR в выдаче — вводится запрос который нужно накрутить, кликается на сайт, так ПС видит повышенный интерес к сайту, сниппету;
• накрутка времени на сайте — время пребывания на сайте;
• накрутка глубины просмотра — когда ставится задание на просмотр нескольких страниц для повышения глубины просмотра.

Как вычислить накрутку в рекламе

Это относится к скликиванию рекламы (кликфрод), за счет ПФ мы можем предположить что нашу рекламу скликивают.

• время на сайте — резко уменьшилось время на сайте, отслеживанием в Google Analytics
• количество сеансов на пользователя (новые вернувшиеся) — резко увеличилось количество вернувшихся

Как накрутка ПФ влияет на позиции в поиске?

Несмотря на то, что ПС заявляют об отсутствии влияния на позиции при накрутке, и вообще этот метод является черным методом продвижения — он работает! Первые накрутки были еще в 2011 году, под Яндекс. На сегодня (2021 год) анализируя конкурентов в разных нишах, удается вычислить накрутки ПФ и это приносит результат. Особенно в конкурентных нишах.

Как повысить поведенческие факторы на сайте?

Речь о естественном способе повышения, не накрутке, ПФ на сайте. Натуральными способами, контентом, структурой, удобством сайта.

Pogo-Sticking — уменьшить возврат в SERP

Pogo-Sticking — поведение пользователя при котором пользователь перейдя на сайт возвращается в результаты поиска. Это поведение является показателем для ПС — сайт не удовлетворил интент пользователя.

• пользователь переходит на сайт и сразу возвращается в поиск — самый негативный показатель. Причиной может быть не адаптивный дизайн, мелкий шрифт, медленная загрузка страницы сайта;
• пользователь переходит, изучает страницу и возвращается в поиск — не находит ответа на свой вопрос или не достаточно убедительной информации;
• переходит на сайт, изучает и вернувшись в поиск меняет запрос;
• переходит на сайт, возвращается в поиск и полностью меняет запрос.

Pogo-Sticking — это именно не удовлетворение пользователя, и возврат его в поиск и переходы на другие сайты.

Хорошая статья по Pogo-Sticking — https://www.feedbackwrench.com/post/what-is-pogo-sticking

Уменьшить показатель отказов

• повысить релевантность заголовка
• поставить внутренние ссылки
• использовать C2A на странице
• повысить вовлечение видео, списками, изображениями

Повысить время пребывания на сайте

• удобство страницы, содержимое
• блочная верстка — повышение удобства просмотра страницы
• полезный видео контент

Повысить глубину просмотра

• внутренняя контекстная перелинковка