Мы, в Академии IMT, обучая SMM, сами стараемся находиться на волне, в тренде того что происходит с каналами коммуникации. Будучи комплексными маркетологами с классическим образованием в маркетинге, понимаем происходящие процессы и достаточно трезво оцениваем происходящее.
Мы много времени и усилий вложили в этот материал, который создавали для ЛПР и сознательных специалистов, маркетологов
Содержание статьи
- Как зарегистрироваться, инвайты
- Хайп на ограниченном предложении
- Модель коммуникации – зайдет ли?
- Механика работы соц. сети, в чем отличие от других?
- Мнения SMM специалистов
- Как получить профит для дела?
- Как собрать аудиторию и продвигаться?
Что такое Clubhouse?
Еще одна социальная сеть, с своим УТП, которое было упаковано и грамотно раскручено за счет методик ограниченного доступа и узнаваемых имен.
- голосовые комнаты, в которых есть спикеры, модераторы
- есть возможность принять участие в беседе
- нет возможности писать, только голос
Плюсы
- новый канал коммуникации в котором можно легко набрать новых подписчиков
- живое общение “общение на кухне”
- модерация участников, кто на “сцене”
- можно слушать в фоном режиме (это то, что предлагает Youtube Premium или другие платные сервисы)
Минусы
- “исчезающий контент”, запись не ведется
- нужно присутствовать
- слишком много уведомлений
- не подготовленные спикеры
- одновременно говорит несколько человек (нужен модератор)
- лишние шумы на фоне, если спикер не выключает сам микрофон
Механика работы соц. сети, в чем отличие от других?
Как и в остальных социальных сетях, задача захватить внимание. Быть интересным. Создавать комнаты и давать интересный контент. Сообщества формируются по интересам. Пока нет истории, подписываются на известных людей.
Как зарегистрироваться, инвайты
Invite – приглашение
Пока доступна регистрация по инвайту от друга (количество ограничено 2, но может предоставляться еще). Это и создало ажиотаж в сетях. Много догадок, как выделяются инвайты, кто-то говорит по голосу, по активности, по времени пребывания в сети и т.п. исследования продолжаются.
Пока приложение доступно только для владельцев Iphone.
Т.к. сеть из USA, плотная интеграция с контактами с Twitter, есть возможность подвязать аккаунт Instagram
* возможно, как и в TikTok будут собирать аудиторию и конвертировать в свои аккаунты Instagram, где и происходит монетизация.
Approve – подтверждение
Подтверждение пользователей которые находятся у вас в контактах (контакты подтягиваются с Twitter)
Хайп на ограниченном предложении
Безусловно, за счет ограниченного доступа и “громкой” PR кампании, маркетинговая задача выполнена, шум поднят сильный. Но как знает история из десятков, сотен подобных проектов, часто, за шумной компанией стоит сырой продукт, особенно если он хорошо финансируется. Хоть в этом проекте и есть выходцы из крупных компаний, это скорее еще один PR ход, который, кстати, мало гарантирует успех проекту.
Ограничения скоро снимут, останется ли интерес а аудитории? Зайдет ли такой формат – аудио общения, который очень похож на радиостанции?
Каждый должен стать радио диджеем.
Модель коммуникации - зайдет ли?
Новые правила. Аудитория быстро адаптируется и начинает вырабатывать свои правила и модели поведения. Хоть это и связано с особенностями, а не редко и с недоработкой, соц. сети:
Например. Медленно мигать микрофоном – просить слово (хотя есть функционал “поднять руку”), быстро мигать микрофоном – аплодировать.
Что-то новое, сетей генерирующих видео контент много, коммуникационных инструментов тоже. Но аудио намного хуже воспринимается большинством. Аудиалов (людей лучше воспринимающих аудио контент меньше чем визуалов).
Как собрать аудиторию, подписчиков?
Появляются сообщества, эксперты по оптимизации и продвижению в Clubhouse.
Оптимизировать свой аккаунт, проявлять активность в других сообществах, использовать другие соц. сети для получения подписчиков в Clubhouse ( как происходит с FB, который используют как новостную ленту и ведут людей в свои Telegram каналы или на YouTUbe)
Взаимные подписки – много комнат создаются исключительно для накрутки подписок. Что это дает? В некоторых сообществах есть “порог входа” на выступление, а что такое выступить? Выступление – это возможность получить подписчиков. Насколько красочна ваша самопрезентация, настолько больше вы получите подписчиков.
Обязательная подписка на модераторов, подписка на спикеров “на сцене”
Участие в комнатах с возможностью попасть на сцену – у вас будет только время пока говорите, чем интереснее будет ваш спич, чем полезнее, тем больше будет подписок.
Но и сам факт присутствия на сцене, может приводить подписчиков по правилам комнаты.
Создание комнат и активный пушинг присутствующих приглашать в комнату, оглашать правила комнаты “подписываемся” на модераторов. Важно четко прописать правила присутствия в комнате. Подписываться на модераторов, приглашать людей.
Как эффективно оформить свой профиль?
- Яркое фото
Первое что бросается среди большого количества участников – это яркая фотография. Во всех комнатах говорят о том, чтобы делали крупное фото с ярким фоном (как это сделать >>) - Био – новый термин. Биография, текст описание профиля, играет одну из важнейших ролей для привлечения внимания и вероятность получить подписчика. Объем описания не так ограничен как в Instagram, в нем можно и нужно максимально описать себя, чем интересен, полезен для фоловера участник, даже есть сообщества в которых нет общения, а просто туда добавляются и смотрят других участников по интересам.
Первые 3 строки в БИО видны в превью профиля, должно быть понятно чем вы будете полезны. Не просто как вы круты, а чем вы еще будете полезны. - Emoji – для оформления БИО, но не перебарщивайте, они должны быть гармоничны
Как сделать круглый аватар в Clubhouse pic.house
Сайт pic.house позволяет быстро сделать круглую аватарку для clubhouse, работает как на компьютере так и на телефоне
Photo Room – приложение с большими бесплатными возможностями
Как модерировать комнату?
Комнаты ведут много часов, для помощи организатору нужны модераторы.
Профит быть модератором – часто в условиях “подняться на сцену” быть подписанным на модератора. Люди готовы тратить свое время чтобы получить подписчиков.
Перед запуском комнаты, нужно четко прописать правила комнаты.
Кого при каких условиях приглашать на сцену?
С каким вопросом давать слово
Четко формулировать вопрос или свой спич
Повторять регулярно правила
Правила поведения
мигать микрофоном – просить слово
часто мигать микрофоном – аплодировать
Как создать клуб в clubhouse?
Как бизнесу или официально быть представленным в clubhouse?
При регистрации, создается аккаунт пользователя (человека), кто-то как в FB оформляет личный аккаунт под клуб, но для создания клуба, пользователь должен создать 3 комнаты и после чего, может подать заявку на создание клуба.
В поиске вы могли видеть, что поиск выполняется по людям People и по клубам Clubs
Инструкция подачи заявки на клуб
- Зайти в свой профиль
- Переходим в настройки профиля
- Заходим в пункт “FAQ / Contact US”
- В открывшемся сайте находим пункт “How can I start a club?”, открываем
- Читаем условия, в конце переходим по ссылке на форму
- Заполняем форму и ждем подтверждения
Мнения SMM специалистов
Александр Милютин
CEO & CMO в Академии IMT
Еще один инструмент захвата внимания. Позиционируют свое УТП как что-то новое!
Но все новое, это хорошо забытое старое + новая упаковка, граммотный PR и поднять хайп, что они учпешно сделали.
Создали видимость ограниченного предложения, инвайт системой. А что будет когда инвайты уберут? Останется ли такой-же интерес? Это и будет экзаменом на качество продукта, а качество – это жизнеспособность модели.
Известно что аудиалов намного меньше. Попытка перевести визуалов в аудиалы – это вопрос.
Есть свои преимущества, но и недостатков хватает, которые еще дополняются багами самой системы.
Как маркетолог, я уделяю этому хайпу внимание и думаю как на этом заработать, как потребитель контента, у меня есть куда инвестировать свое внимание, более того, в каналы которые а) намного интереснее, б) эффективнее, в) удобнее